{"id":6075,"date":"2025-11-15T12:26:43","date_gmt":"2025-11-15T11:26:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.corrieredelmattino.com\/?p=6075"},"modified":"2025-11-15T12:26:43","modified_gmt":"2025-11-15T11:26:43","slug":"il-rapporto-con-i-diversi-media-e-il-caso-emblematico-delluniverso-marvel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.timescampania.it\/napoli\/2025\/11\/15\/il-rapporto-con-i-diversi-media-e-il-caso-emblematico-delluniverso-marvel\/","title":{"rendered":"Il rapporto con i diversi media e il caso emblematico dell\u2019Universo Marvel"},"content":{"rendered":"

Il rapporto con i media<\/strong> \u00e8 diventato sempre pi\u00f9 importante nel corso degli anni fino a divenire uno dei perni principali della societ\u00e0 odierna<\/strong>; infatti, i media influenzano la vita in modo profondo cambiando radicalmente il modo di rapportarsi, comunicare e trasmettere. Questo particolare rapporto \u00e8 perci\u00f2 divenuto oggetto di studio in vari campi disciplinari come la comparatistica, la sociologia e i media studies<\/strong>.<\/p>\n

Nello specifico, molto interessante \u00e8 quello che \u00e8 il rapporto tra cinema e letteratura<\/strong>, infatti la nuova forma di spettacolo trov\u00f2 subito un punto d\u2019appoggio nel vasto patrimonio letterario<\/strong>, ma al contempo la reazione dei letterati nei confronti del cinema fu particolare, pass\u00f2 dall\u2019avversione all\u2019indifferenza, ma allo stesso tempo ci fu anche un\u2019apertura alle nuove possibilit\u00e0 che questa nuova forma offriva agli artisti poich\u00e9 il cinema forniva la possibilit\u00e0 di mostrarsi a tutte quelle emozioni che fino ad allora non avevano mai trovato modo di esprimersi<\/strong>; in un primo momento ci fu una subordinazione tra le due arti, infatti, il cinema fu pi\u00f9 volte accusato di inferiorit\u00e0 e subordinazione nei confronti della letteratura, ma ad oggi tale giudizio \u00e8 stato messo da parte e l\u2019idea di una primogenitura e superiorit\u00e0 della letteratura \u00e8 stata, almeno parzialmente, eliminata. L\u2019 <\/strong>intermedialit\u00e0<\/strong>,<\/em> che si diffuse negli anni settanta del Novecento, \u00e8\u00a0 appunto il\u00a0 passaggio di un contenuto da un medium all\u2019altro<\/strong>, come nel caso di trasposizione di un romanzo al film<\/strong>, ma ancora pi\u00f9 complesso \u00e8 il fenomeno della transmedialit\u00e0<\/strong>.<\/p>\n

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La pratica dello storytelling<\/strong> appare oggi sempre pi\u00f9 diffusa e consolidata nel mondo del marketing e della comunicazione. Il termine, coniato negli Stati Uniti negli anni Novanta, vuole intendere l’atto del narrare, \u00a0l’arte del “raccontare storie”.<\/strong><\/p>\n

Di transmedia storytelling<\/strong>, invece, si sente parlare molto meno, in quanto \u00e8 correlato, per lo pi\u00f9, all\u2019industria dell\u2019intrattenimento, in particolare al cinema. La tendenza a utilizzare film, fumetti e videogiochi in un sistema integrato (il cosiddetto media mix<\/em>), nasce in Giappone negli anni Settanta, ma \u00e8 sviluppata successivamente nell\u2019universo hollywoodiano, quando nasce la figura deltransmedia producer<\/strong> ossia una persona che si occupa di gestire un progetto destinato a pi\u00f9 piattaforme.<\/p>\n

L\u2019espressione transmedia storytelling<\/strong>, ossia narrazione transmediale, \u00e8 stata suggerita negli anni Duemila<\/strong> da Henry Jenkins<\/strong>, sociologo e saggista statunitense, per definire una nuova pratica di racconto emersa a Hollywood<\/strong> sul finire del secolo scorso, in risposta all\u2019evoluzione digitale. Il transmedia storytelling si definisce come un processo in cui elementi integranti di una storia vengono dispersi sistematicamente attraverso molteplici canali con lo scopo di creare un\u2019esperienza di intrattenimento coordinata e unificata<\/strong>.<\/p>\n

Molti studiosi hanno parlato di \u201cnarrativit\u00e0 diffusa\u201d<\/strong>, una sorta di ambiente mediale interconnesso fatto di \u201cecosistemi narrativi\u201d<\/strong> in cui le storie(gli storyworlds)<\/strong> proliferano, si intrecciano, si trasformano, transitano da un medium all\u2019altro, si irradiano in tutte le direzioni, si adattano a diversi contesti culturali<\/strong>. Dunque, il transmedia storytelling \u00e8 una forma narrativa che non si articola pi\u00f9 tramite un solo medium, ma attraverso pi\u00f9 media<\/strong>, ed ognuno di essi, pur mantenendo le proprie caratteristiche, collabora all\u2019interno di un unico sistema di comunicazione integrata. Un esempio di narrazione transmediale \u00e8 proprio il Marvel Cinematic Universe<\/strong>.<\/p>\n

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La Marvel,<\/strong> infatti, \u00a0rappresenta un \u201cbrand narrativo<\/strong>\u201d, che fin dagli arbori ha cercato di creare un\u2019identit\u00e0 del marchio\u00a0che potesse affascinare sia i bambini che gli adulti. Nasce nel 1939<\/strong> come casa editrice di fumetti<\/strong>, la quale ha generato alcuni dei supereroi<\/strong> pi\u00f9 iconici e amati nella cultura popolare americana<\/strong>, diventando una delle principali compagnie al mondo nel campo dell\u2019entertainment.<\/strong> Le sue storie sono riuscite ad espandersi nei vari media d\u2019intrattenimento: dall\u2019editoria<\/strong> sono state trasposte in serie televisive animate, film, videogiochi<\/strong> e cos\u00ec via, anche se in questo frangente non si pu\u00f2 ancora parlare pienamente di transmedia, poich\u00e9 non vi era alla base la volont\u00e0 di costruire un progetto unitario di un universo narrativo su pi\u00f9 piattaforme. Il contesto pi\u00f9 generale \u00e8 quello dei cosiddetti cinecomics<\/strong> dedicati ai supereroi, questo termine \u00e8 stato coniato e utilizzato per riferirsi ai “comic book movies”<\/strong> , che sarebbero le trasposizioni cinematografiche di fumetti<\/strong>, dedicati per\u00f2 in questo caso specifico ai supereroi e ha avuto una sua diffusione a partire dalla prima decade degli anni Duemila.<\/p>\n

Totalmente diverso \u00e8 ci\u00f2 che avviene nel 2008,<\/strong> ossia l\u2019avvio, da parte dei Marvel Studios<\/strong> – del Marvel Cinematic Universe<\/strong>, un progetto transmediale senza precedenti per la portata delle operazioni e il successo ottenuto<\/strong>.<\/p>\n

L\u2019azienda \u00e8 stata in grado di creare un vero e proprio universo, \u201cL\u2019Universo Cinematografico Marvel\u201d<\/strong>, incentrato su una serie di film di supereroi prodotti dai Marvel Studios<\/strong> e basati sui personaggi apparsi nelle pubblicazioni della Marvel Comics<\/strong>. All\u2019interno di questo universo oltre ai supereroi e alle super eroine, la principale differenza tra il mondo reale e l\u2019MCU \u00e8 la tecnologia pi\u00f9 avanzata e l\u2019esistenza di\u00a0altre civilt\u00e0<\/strong>. La Terra,<\/strong> in questo universo cinematografico, \u00e8 solo uno dei costituenti dei cosiddetti Nove Regni<\/strong>, concetto preso in prestito dalla mitologia norrena<\/strong>. Oltre a ci\u00f2, esistono, infatti, molti pianeti e galassie abitati da diverse specie e forme di vita<\/strong>, ad oggi \u00e8 stata costata anche l\u2019esistenza di altri universi paralleli<\/strong>.<\/p>\n

Infine, inserendo i supereroi Marvel<\/strong> in questo ecosistema,<\/strong> che si espande sempre pi\u00f9, dalla TV ai parchi divertimento, ai film, ai prodotti di consumo e ai videogiochi<\/strong>, si \u00e8 generato un successo planetario che \u00e8 andato a crescere in modo esponenziale tramite le opportunit\u00e0 offerte dal transmedia storytelling<\/strong>.<\/p>\n

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